在广告满天飞的当下，有些广告是商家为了利益而发布的虚假宣传，会误导消费者。为了维护市场经济秩序及保护消费者权益，我国法律严厉惩治进行虚假广告行为。那么，发布虚假广告应追究谁的责任？虚假宣传有什么“副作用”？本文整理了相关的知识，请大家一起阅读。
一、发布虚假广告应追究谁的责任
(一)进行虚假宣传经营者(广告主)需要承担的法律责任
《反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款;
(二)进行虚假宣传广告经营者需要承担的法律责任
《反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款;
《广告法》第37条规定的罚款，指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务;构成犯罪的，依法追究刑事责任;
(三)进行虚假宣传的连带责任
《广告法》第38条规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
二、虚假宣传的“副作用”
虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或者其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为，这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业原则，是一种严重的不正当竞争行为。引人误解的虚假宣传在社会上大量存在的，有着极大的社会危害性。
(一)对客户和消费者的危害
普通的消费者因为对商品认知上存在着一定的局限性，因而在消费时对经营者提供的信息容易产生误解、导致上当受编，使其合法权益受到侵害。
(二)对于同业者的危害
不利于同业者之间展开公平的市场竞争，诋毁同业竞争者的商业信誉和社会声誉。
(三)对市场秩序的危害
扰乱了整个市场的有序性，破坏了市场竞争原则，危害社会经济秩序的稳定性，助长了社会不正之风的蔓延。
以上就是本文对于发布虚假广告应追究谁的责任的内容介绍，希望可以帮助到大家。从上文可知，进行虚假宣传，不仅商家有责任，广告经营者和广告发布者同样要承担责任。对此大家还有疑问的话，欢迎咨询蔡律师。
